价渐受重视未来一年，有41.3％的人更愿意投入到古玩艺术品中！海南展

胡润百富与雅昌艺术市场监测中心曾联合发布《2019高净值人群艺术品投资白皮书》，送检样品中单品占比的是翡翠，以客观数据揭示了“人都在艺术品”这一问题。

通过调研发现，占送检量的40%。随着翡翠市场的蓬勃发展，艺术品拍卖市场板块“瓷器杂项、油画及当代艺术、书画”中，消费者的消费心态逐渐从“我买的翡翠是真的吗”转变到“我买的翡翠好不好”。翡翠品质的评价也就越来越受消费者的重视。据珠宝国检广州实验室专家和珠宝国检标准化专家介绍，书画特别受到市场青睐，2009年，份额占到近40%！

高净值人群对艺术品的态度，珠宝国检组织制定了《翡翠分级》标准，从基本认知转为相对认可，从翡翠材料品质——颜色、透明度、质地、净度四个方面，艺术品的市场前景相当广阔。

高净值「艺术品」人群画像

根据《白皮书》定义，及翡翠工艺对翡翠饰品进行定性、定量的分级评价，家庭净资产千万以上、常住地在境内、年龄20岁以上、初中以上学历，并设计制作《翡翠分级》科普宣传册向市场进行推广普及。，且过去有过艺术品入手经历或未来一年有艺术品入手意愿的人群。

潘天寿《初晴》拍卖现场

研究显示，高净值艺术品人群的平均年龄为37岁，女性比例略高，占51%。高学历是这一群体的普遍特征，有91.4%的人群拥有学本科及以上学历，且75%为已婚状态。

表单中可以看出，76%的人拥有5年以下的艺术品购买经验，现有艺术品人群中，新人数量巨。

那么，高净值艺术品人群偏好买哪些艺术品呢？

数据显示，目前艺术品投资人群最关注的五个品类分别是：书画（37.5%）、珠宝翡翠（21.2%）、玉石器（10.6%）、西画雕塑（8.7%）和瓷器（6.7%）。

书画最受京津冀和长三角地区人群欢迎，分别占了55.6%和42.4%。

同时，76%的艺术品人群认为自己近三年对艺术品类的关注没有明显的变化。

认为自己在艺术品中关注的品类，有发生明显变化的人群中，影响变化的最因素是个人的喜好变化（84%）。

看来，对古玩艺术品的喜爱才是硬道理！

高净值「艺术品」人群的消费观

手有余钱，买理财还是买艺术品？

在高净值人群多样化的资产配置形式中，股票受到青睐，有67.3%的人将其作为家庭资产配置的首选。其次，不动产投资占56.7%，保险和基金理财并列第三，占48.1%。

未来一年，有41.3%的人更愿意投入到艺术品中，其次是基金理财，占比27.9%。

高净值「艺术品」人群行为特征

高净值人群，为什么要购买艺术品？

近70%的高净值艺术品人群，是以投资为目的来购买，其次是鉴赏和个人喜好，各占57.7%。

此外，还有19.2%的高净值艺术品人群，是以交流学为购买目的，希望藉此增长自我的艺术文化涵养与见识。

剩余12.5%，则是为了送礼。

明显看出，艺术品的价值性更受众关注，其次是艺术品的稀缺性，最后就是艺术品的独创性。

艺术品成果满意度

高净值艺术品购买人群，对艺术品的满意度如何呢？

硏究发现，高净值人群对自己的艺术品成果表现较为乐观，如果成果满意度满分10分，有37.5%的人选择明显满意（8~10分），总平均值则为6.87分。

绝多数人满意度高的原因，是由于古玩艺术品符合其个人兴趣爰好、价值性与保值优势。

标签：古玩 中国书画 高净值人群 拍卖 瓷器

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