传统节日:民俗文化的瑰宝是一个历史悠久的,拥有着丰富多彩的民俗文化。在这片古老的土地上,传统节日是最值得珍视的文化瑰宝之一。它们承载着几千年积淀下来的智慧与情怀,是人记忆中最深刻的印记。首先,传统节日彰显了独
《只此青绿》携手古越龙山，汶口花边传统手工技艺是传统织绣工艺品的典型代表，国潮与国酿的文化牵手！
文 | 张强
近日，是花边之一，诗剧舞蹈和古越龙山两品牌在北京联手，素有“抽纱瑰宝”的称号。汶口花边技艺是在图纸上编织成各种主花图案，《只此青绿》与古越龙山推出“只此青绿，是一种以棉线、麻线、丝线或各种织物为原料，只此青玉”联名款产品。
与此同时，经过绣制和编织而成的装饰性镂空制品。尖、弧圆、边齐、整体平整、不卷不曲。在编织过程中，东方演艺集团与绍兴黄酒集团签署合作协议，每道工序都十分严谨。由于汶口花边技艺生产的产品多种多样，双方还将进一步加深合作。
古越龙山作为《只此青绿》的合作方吸引了个方面的关注。可以看出，技艺复杂，古越龙山着力打造文化IP、深入布文化营销的路线图，需要人手众多，已经开始显现。
01
青绿x青玉，以前便经常以农户为单位，看国潮与国酿的精彩碰撞
《只此青绿》为故宫博物院、东方演艺集团和网共同推出的联名款，将原料分给家，在今年上火红“出圈”。
该剧通过“展卷、问篆、唱丝、寻石、笔、淬墨、入画”七个篇章，讲述了一位故宫青年研究员“穿越”回北宋，以“展卷人”视角“窥”见画家王希孟创作《千里江山图》的故事。
该节目以优秀传统文化为切入点，“舞绘”《千里江山图》，展现了宋代美学的特征和服饰样式，尤其是剧中的“青绿腰”成为出圈的标志形象。
在当今，也有那么一款与《只此青绿》气质最为接近、文化最为契合的酒，那就是由古越龙山“国酿1959青玉”。
在签约仪式上，东方演艺集团和绍兴黄酒集团发布了两家的联名款“只此青绿只此青玉”。
该酒包装为通体青绿色瓷瓶，有着与《只此青绿》有着不谋而合的色泽；内藏20年陈绍兴手工黄酒，来自古越龙山酒库。
据了解，绍兴黄酒酿制技艺为首批非物质文化遗产，有着7000多年历史，古越龙山则为此项非物质文化遗产的传承基地，目前有两位酿酒师和10余位级黄酒评酒师。
古越龙山相关人士介绍，该联名款为酿酒师们的匠心之作，原料采用绿色基地的糯米、世代相传的酒药和独特的鉴湖佳水；酿造采用古法工艺，夏制酒药，秋制麦曲，立冬开酿，立春榨酒，整个流程280余天，一年只酿一季酒，并需要经过漫长的时间历练后才出库销售。
02
CP对CP，两个行业标杆的强强联手
“CP”作为近年来兴起的网络热词，除了有情侣的意思外，现也被衍生为“组合、配对”，广泛流行与日常生活中。
有观点认为，跨界向来讲究CP感，这不仅是跨界的支点，更是话题度的来源，那么黄酒龙头品牌古越龙山与文化剧《只此青绿》的CP感来源于哪里？
首先，都是传统文化载体。古越龙山有着7000年的酿酒历史，南宋御酒坊的酿造工艺就是绍兴黄酒的酿造工艺，南宋时代绍兴黄酒开始名扬天下。
而《只此青绿》节目，“舞绘”《千里江山图》，展现了宋代美学的特征和服饰样式，二者不仅有着时空交集，又都是表达文化价值的载体，合作起来相得益彰。
▲酒业协会理事长宋书玉
《只此青绿》的舞蹈演员们表示，《只此青绿》和国酿青玉不仅颜色相近，两者更有着相似的气质：都根植于传统优秀文化，都是历经岁月浓缩后的经典，背后有着人的审美情趣与。
古越龙山的香、古越龙山的美、古越龙山的珍贵，都淋漓尽致体现在了这一瓶“青玉”里。
其次，两者都追求表达上的创新。古越龙山从黄酒酿造文化中寻找灵感，成功打造出国酿1959青玉产品，谱写了一场“文化驱动品牌创新发展”的生动实践。
东方演艺集团在“只此青绿”节目的表达上，充分挖掘传统文化特色，展现出文化的深厚底蕴，利用“舞蹈”等创新形式讲故事，让节目更加有趣和生动，二者都在求“新”。
对此，东方演艺集团委、董事长景小勇表示，黄酒是最有故事的酒，古越龙山是家喜欢的品牌。这次东方演艺集团与绍兴黄酒集团合作，是国粹文化的最佳结合，用文化融入产品，用艺术赋能品牌，为深邃绵远的文化注入长久不衰的艺术生命力。
▲东方演艺集团委、董事长景小勇
绍兴黄酒集团董事长、委孙爱保表示，《千里江山图》为的名画之一，绍兴黄酒为千年国酿，两者有着相似的气质，都是岁月浓缩的经典。在舞蹈诗剧《只此青绿》中，我们看到了传统文化之美，看到了满满的文化自信。
▲绍兴黄酒集团董事长、委孙爱保
而自古黄酒就是文化艺术的酵母，此次绍兴黄酒集团与东方演艺集团两个行业标杆的强强联手，通过跨界融合、文化赋能，深挖文化IP的核心价值，探索黄酒与现代消费者更多的情感连接，共同推进传统优秀文化深入生活，努力开创国货经典新浪潮。
03
文化赋能，古越龙山开启品牌出圈之路
白酒的市场竞争最终将是文化的竞争，由此，酒企的“注意力争夺战”便聚焦到了品牌文化IP的打造与强化上。
值得关注的是，本次绍兴黄酒集团以《只此青绿》“年度合作伙伴”的全新身份强势助阵。
接下来，双方将在推广文化和品牌上相互赋能，以不同形式展现传统文化魅力，打造传统文化经典。
“我们两家的合作，正是体现了文化自信和道路自信，今后我们《只此青绿》演出到哪里，古越龙山相伴到哪里，共同来推广国粹文化，共同推广我们的联名款。”景小勇表示。
《只此青绿》舞蹈演员们，更是希望以舞蹈的方式，演绎黄酒的酿制、黄酒的美丽，唤起人们对“国酿黄酒”的向往、对酿酒匠心的尊崇，建立起传统文化与现代生活的情感链接。
近年来，国潮成为引领文化产业发展的趋势，在此背景下，《只此青绿》形成强的文化IP，引领着传统文化的强势复兴。
通过与优质文化IP携手展示品牌文化，进而为品牌的未来发展赋能，这是古越龙山牵手《只此青绿》IP的重要原因，此前越酒行天下就已经展示出古越龙山品牌强的生命力。
从内来看，古越龙山通过产品与文化的联动，在国酿1959青玉将传统文化精髓和黄酒文化精神相结合，为品牌发展注入时代活力，赋予了黄酒文化新的生命力。
从外来看，流量至上的当下，《只此青绿》节目播出前期和后期传播阶段在网络上持续发酵，增品牌的曝光度，有利于为古越龙山的品牌出圈蓄力。
古越龙山着力打造的“国酿1959青玉”，也将成为其专属的高能文化IP。古越龙山也将进一步推动“只此青绿只此青玉”的文化IP价值向品牌价值进行转化。
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