怎样的火花星巴克中国首家“非遗文化体验店”在京开业非遗电

11月10日，非遗也迎来了传承的最佳时机，星巴克“非遗文化体验店”正式开业。星巴克“非遗星空间”也首次亮相，越来越多的年轻人在电商平台关注并“粉”上非遗产品。今年双十一，将展示更多非遗艺术品，非遗相关商品成为年轻人购物车里的“新网红”，让顾客有机会近距离感受非遗文化。

非遗文化体验店坐落于一座独立玻璃屋中。比起门店外观所体现的现代感，天猫、淘宝等电商平台纷纷结合国潮，门店内的设计灵感则源于北京胡同文化，推出与非遗相关的各种活动，传承着老北京的传统气息。门店天花板运用了老北京四合院石瓦屋顶的线条元素，当苗族蜡染出现在时装上、老北京兔儿爷化身盲盒，在钢筋混凝土所包裹的都市生活中营造出一方“传统意境”。首个蜡染艺术吧台背景墙的图案，非遗还能燃起怎样的火花？苗族蜡染苗族蜡染是苗族世代相传的手工技艺，也呈现出北京胡同独有的生活氛围与变迁。吧台的整面背景墙以鲜艳的靛蓝色染布包裹，成品色调素雅、纹样优美，染布上是以细腻精妙的笔触手工绘制出的“老北京胡同”场景，具有浓郁的风情和地方特色，而背景墙的另一侧则融合了蜡染艺术、咖啡文化和老北京传统所打造的蜡染艺术品。

北青-北京头条记者了解到，于2006年被列入第一批级非物质文化遗产名录。在淘宝平台上，非遗文化体验店既是第三空间，也是非遗艺术的展览空间。在该店中，“非遗星空间”也首次亮相。这里将展示更多非遗艺术品，非遗相关商品成为年轻人购物车里的“新网红”，让顾客有机会近距离感受非遗文化。此外，门店还将组织非遗文化体验沙龙，邀请非遗手艺人、艺术家到门店进行交流和分享。

这一全新的门店类型，灵感源于星巴克“乡村妈妈加速计划”。这一由星巴克与妇女发展基金会携手推出的公益项目，致力于赋能传承非遗技艺的乡性，帮助她们自力更生、过上美好生活。而非遗文化体验店的开设，则是星巴克对这一公益项目的进一步延展与创新。星巴克的设计理念与品牌资源，不仅能提升妈妈们的设计能力，也将助力她们走向更广阔的舞台。

“搭建起非遗文化与现代都市间的沟通桥梁，是我们建立这家门店的初衷。” 星巴克全球执行裁兼星巴克首席执行官蔡德粦表示，“同时，我们希望利用自身品牌规模，为更多非遗传承人和‘乡村妈妈’们搭建一个更广阔的展示平台，也为文化瑰宝的保护和传承贡献一份力量。”

非遗文化体验店的推出，是星巴克深耕市场，以使命驱动业务增长，并积极实践“社区向善”发展愿景的又一次创新与探索。未来，星巴克还将在更多城市开设非遗文化体验店，为助力非遗文化传播和乡村妈妈赋能，在以实际行动回馈社会的同时，为每一位顾客带来文化融合体验。

文/北京青年报记者 张鑫

编辑/樊宏伟

标签：星巴克 星巴克中国 非遗文化 北京胡同

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