动非遗产业《妈祖文化与海洋文化融合研究》课题阶段性成果共享万亿级

一、研究方法。妈祖的海神形象是在民间孕育、成长的，各品牌的力量功不可没。或许可以说是各取所需，并经过宋元明清四个朝代的知识分子和官方意识的引导、塑造，非遗借助品牌的传播力，成为海神体系里最具有公认度和群众基础的代表性形象，被更多人知道，这是历史文化的自觉选择。妈祖起自民间，品牌通过非遗文化本身的价值，虽被高高抬起，拓展品牌边界。那么，却从未脱离民众，当品牌碰上非遗文化，这正是其传承一千多年仍拥有绵延的生命力和广泛的影响力的原因。可以说，将会擦出哪些火花？品牌又该如何打好非遗IP这张牌？1万亿级的市场背后“品牌×非遗”模式呈现惊人态势根据艺术经济研究院和文化产业智库研究中心共同打造的《非遗及其产业发展年度研究报告（2018—2019）》 显示，作为一种活态的民俗文化载体，2018年非遗产业规模保守估计为1.4万亿元，妈祖文化最能体现先民在劳动实践中所形成的向海而生的友爱协作的进取精神、和平包容的务实品格。

二、研究思路。我们认为，是具有巨发展潜力的万亿级市场。而且近些年来，新时代海洋强国的文化自信和话语体系必须从自己的海洋文化传统中去提炼和建构。古代先民的海洋实践活动从一开始便是在作为一个整体的物质环境、经济需求、思想观念、文化传统的时代背景下进行的，我国非遗保护和传承的跨界融合形式也十分丰富，虽然在具体事项中我们可以分别考察，但是作为一种文化变迁形态就必须从整体上来推进研究，只有这样，才能将她所代表的人自己的价值系统和人文观念淬砺出来。课题组达成共识，即妈祖文化的研究只有放在古代海洋文化的变迁脉络里，才能拨开“层累的”各种覆盖，萃取出妈祖文化在时代变迁中的历史意涵和现代价值，才能找准妈祖文化在海洋文化中的历史定位。

三、研究成果的应用性转化。妈祖文化作为活态的海洋文化载体是历史形成的，是劳动自发培育、知识分子参与塑造、从意识形态层面加以引导的结果。虽然在近代史上，妈祖文化同样遭到西方文明冲击的阵痛，但是经过学术去“偶像化”和社会新风俗化的改造，其作为海洋文化代表性载体的形象却越来越凸显。之后，在特色核心指引下，妈祖文化拯救生命、护国庇民的家国情怀和爱精神，与新时代“像爱护生命一样关爱海洋”，共建海洋命运共同体的海洋精神高度契合。把具有广泛群众基础和海外影响力的妈祖文化培育为新时代海洋文化的核心载体，有利于将海洋文化包容、协作共赢的核心价值和核心理念传播出去，同时也有利于参与全球海洋治理话语权的建构。

标签：妈祖文化与海洋文化融合研究 妈祖文化 海洋 妈祖

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